O Twitch está expandindo seu programa de incentivo de anúncios para incluir mais criadores e pagar mais dinheiro a eles. No início deste ano, o Twitch começou a oferecer a streamers selecionados um pagamento fixo e garantido em troca da exibição de uma quantidade fixa de anúncios durante um número fixo de horas. Agora, o Twitch está abrindo o programa para incluir mais parceiros e está mudando a maneira como estrutura os pagamentos para pagar mais aos criadores.
Originalmente, os pagamentos ganhos com o programa de incentivo de anúncios eram calculados usando um modelo de CPM. Basicamente, os streamers receberiam uma taxa fixa para cada 1.000 anúncios assistidos em seu canal.
“Descobrimos que um modelo de CPM fixo não era a maneira mais direta de compartilhar receita com os criadores”, disse Mike Minton, vice-presidente de monetização do Twitch, em um e-mail para A Beira. “Então, agora estamos lançando um novo modelo que não é apenas mais fácil de entender, mas também aumenta os pagamentos de anúncios pagando aos criadores 55% da receita por cada anúncio executado em seu fluxo.”
Embora os afiliados ainda não estejam incluídos neste novo programa, que será lançado em 15 de junho, eles se qualificarão para os 55% da receita de anúncios a partir de agosto, desde que executem três minutos de anúncios por hora. O Twitch também desativará os anúncios pre-roll altamente irritantes para usuários que exibem anúncios pelo mesmo período de tempo.
“Nossos produtos de anúncios são criados para o ambiente interativo e ao vivo do Twitch, e estamos trabalhando continuamente para adicionar experiências de anúncios menos intrusivas para espectadores e criadores”, disse Minton.
De acordo com o Twitch, a divisão 55/45 da receita publicitária “garantirá [Twitch] pode repassar os aumentos de preços para os criadores.”
Em abril, um Bloomberg O relatório afirmou que o Twitch estava investigando maneiras de aumentar os ganhos, diminuindo potencialmente a participação na receita com seus principais streamers. O relatório provocou uma reação imediata dos nomes mais conhecidos da plataforma; no entanto, o Twitch não confirmou que fará alterações em seu modelo atual. Essa nova expansão de seu programa de anúncios pode ser uma maneira de suavizar o golpe para quaisquer mudanças ainda não anunciadas.
A confiabilidade da renda tem sido um dos maiores pontos problemáticos para os streamers do Twitch. O programa de incentivo de anúncios foi criado para eliminar parte do estresse de não poder calcular com segurança os ganhos mensais. O Twitch é notoriamente de boca fechada sobre pagamentos de streamers e, fora um vazamento de dados de 2021 que revelou o que alguns streamers foram pagos, não sabemos o que o streamer médio ganha na plataforma. No entanto, de acordo com Minton, “os criadores de conteúdo ganharam mais de US$ 1 bilhão em ganhos em 2021, incluindo ganhos de subs, Bits e anúncios. Este é um aumento de mais de 50% em relação a 2020.” Qual é esse número em relação ao dinheiro que o próprio Twitch traz – com o trabalho de seus streamers, você se lembrará – ninguém sabe.
