No recente evento Brandcast 2023 para anunciantes em potencial, o YouTube revelou que, somente nos EUA, alcançou impressionantes 150 milhões de pessoas em TVs conectadas. Do ponto de vista do anunciante e dos negócios, mais consumo de vídeo no YouTube implica em mais pessoas para quem anunciar e mais espaço para a colocação de anúncios. Assim, a empresa revelou que está substituindo dois anúncios não puláveis de 15 segundos por um anúncio não pulável de 30 segundos nas TVs conectadas.
A plataforma do Google é atualmente um dos principais aplicativos de entretenimento do mercado e não mediu palavras ao prometer aos anunciantes mais tempo para usar as telas grandes nas casas das pessoas. Mais tempo na tela significa uma melhor chance de atrair a atenção do espectador e tecer um enredo atraente para anunciar o produto ou serviço.
O YouTube acredita que isso não muda nada em termos de formato para o espectador, embora suspeitemos que a empresa viu sentido comercial nessa mudança depois de testar nossa paciência com anúncios impossíveis de pular em setembro do ano passado. Seria bom se todos os anúncios precedessem o conteúdo sem interrupção, mas se você quiser se livrar deles completamente, o YouTube Premium é o único caminho.
Embora essas mudanças estejam destinadas a serem lançadas em TVs conectadas apenas por enquanto, a verborragia do YouTube deixa possibilidades em aberto. Embora mais usuários tendam a assistir a conteúdo de formato longo em telas maiores, não há motivo para o YouTube não tentar a sorte implantando anúncios impossíveis de pular de 30 segundos no celular. Não queremos dar-lhes ideias, mas a possibilidade é muito real.
Os anunciantes podem reivindicar esses novos espaços de 30 segundos por meio do YouTube Select, quando escolhem seu público-alvo e os tipos de criadores do YouTube que preferem exibir esses anúncios. Também destinado a anunciantes, o Google compartilhou outras estatísticas importantes de visualização no Brandcast e mencionou oportunidades para as empresas exibirem suas marcas, mesmo quando os espectadores pausam o conteúdo que estão assistindo.
