O que é marketing de vídeo? Guia de início rápido para iniciantes para 2024
O que é marketing de vídeo?
Marketing de vídeo é um uso estratégico de conteúdo de vídeo para promover um produto, serviço ou marca com o objetivo de envolver, educar ou persuadir um público. Isso significa criar e compartilhar vídeos em várias plataformas digitais para se conectar com os espectadores.
Por que o marketing de vídeo é importante
A popularidade do marketing de vídeo realmente cresceu e não é nenhuma surpresa quando você pensa na quantidade de vídeo que consumimos em nossos diversos dispositivos. Existem muitos motivos convincentes para incluir o marketing de vídeo em sua estratégia – aqui estão alguns:
- Preferência do cliente: As pessoas adoram conteúdo de vídeo! É a forma preferida de conhecer produtos e serviços. Também pode ser emocionalmente envolvente, o que ajuda os vídeos a chamar a atenção e a serem memoráveis.
- Taxas de conversão melhoradas: estudos mostram consistentemente que o conteúdo de vídeo leva a taxas de conversão mais altas do que outras formas de conteúdo.
- SEO aprimorado: os vídeos em seu site podem melhorar as classificações nos mecanismos de pesquisa e aumentar o tráfego orgânico.
- Conscientização da marca: vídeos envolventes têm o potencial de serem vistos por muitas pessoas, talvez até se tornarem virais, espalhando o conhecimento da marca para um público maior.
- Aumento no envolvimento social: nas plataformas de mídia social, os vídeos recebem mais curtidas, compartilhamentos e comentários do que outros tipos de conteúdo.
Produção de Vídeo de Marketing: Como fazer Marketing de Vídeo Online
Defina seus objetivos
Antes de entrar no marketing de vídeo, você precisa decidir quais são seus objetivos – o que você deseja. As metas ajudarão você a moldar sua estratégia de conteúdo de vídeo.
A Pringles veiculou um anúncio específico do Superbowl para aumentar o reconhecimento da marca e impulsionar as vendas – obteve um aumento de 3% nas vendas após 120 milhões de impressões.
Pense em coisas como:
- Conscientização da marca: Apresentar quem você é ou o que é sua marca para um público mais amplo.
- Geração de leads: Para obter contato ou outras informações úteis para clientes em potencial.
- Vendas e Conversões: impulsione as vendas diretamente por meio de conteúdo de vídeo.
- Conteúdo Educacional: Forneça um serviço ou informação ao seu público. Podem ser vídeos instrutivos ou explicativos, ou talvez até entrevistas com um especialista em um tópico escolhido.
- Suporte ao cliente: crie um vídeo para perguntas frequentes de seus clientes.
Identifique seu público-alvo
Para criar vídeos de sucesso, você precisa entender seu público-alvo, por isso precisa fazer sua pesquisa. Quanto melhor você conhecer seu público, mais eficazmente poderá adaptar seu conteúdo pensando nele.
Crie marketing de conteúdo de vídeo atraente
O que queremos dizer com convincente? Bem, pense sobre:
- Narrativa: dê aos seus vídeos de marketing uma narrativa para envolver as pessoas e mantê-las assistindo até o fim. Tente fazer um storyboard para ajudá-lo a planejar.
- Apelo visual: Seu marketing de conteúdo de vídeo precisa ter uma boa aparência ou as pessoas irão desligar. Invista na qualidade da produção de vídeo – pelo menos uma boa câmera e microfone – para manter os padrões elevados. Se você não pode fazer isso sozinho, terceirize.
- Fornecendo valor: O que seus vídeos oferecem aos espectadores? Não é uma pergunta capciosa, é preciso que haja algo para todos, então certifique-se de que seus vídeos ofereçam algo valioso, que pode ser informação, entretenimento ou inspiração, por exemplo.
Produção de vídeo de marketing: escolha as plataformas certas
Selecionar as plataformas certas para hospedar e compartilhar seus vídeos é crucial:
- YouTube: O segundo maior mecanismo de busca do mundo (depois do Google) e um centro de conteúdo de vídeo.
- Facebook: uma plataforma com uma enorme base de usuários que oferece suporte ao marketing de vídeo, embora seja conhecida por suprimir o alcance do vídeo, a menos que você pague!
- Instagram: ótimo para vídeos curtos e visualmente atraentes.
- LinkedIn: Para conteúdo de vídeo profissional e B2B.
- TikTok: conteúdo de vídeo curto e envolvente. O TikTok também está sendo rapidamente usado por jovens como mecanismo de busca.
Otimize o marketing de vídeo online para SEO
Assim como o conteúdo escrito, os vídeos se beneficiam da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Lembre-se de usar palavras-chave relevantes nos títulos, descrições e tags de seus vídeos. Você também deve considerar a criação de transcrições de vídeo (legendas/closed captions) para acessibilidade e SEO. Além disso, muitas pessoas assistem a conteúdos de vídeo sem som… então faz sentido legendar seus vídeos!
Fique de olho na análise de marketing de conteúdo de vídeo
Depois de definir seu marketing de vídeo, você deve monitorar o desempenho de cada vídeo. Muitas plataformas de mídia social possuem análises integradas para ajudá-lo com isso. Pode parecer complicado, mas tudo o que realmente significa é ver o que está funcionando e o que não está, e dessa forma você pode fazer alterações relevantes para melhorar suas estatísticas. Faça mais do que funciona e menos do que não funciona!
Dicas para marketing de vídeo de sucesso
Agora que respondemos ‘o que é marketing de vídeo’ e ‘por que usar marketing de vídeo’, podemos ver como você faz isso com sucesso. Em termos de método, isso vai variar dependendo de qual é o seu negócio e o que você deseja da produção de seu vídeo de marketing, mas… existem algumas boas bases nas quais você pode trabalhar e que irão ajudá-lo.
1. Consistência é a chave
É um pouco clichê agora, mas a consistência é realmente essencial quando se trata de manter o envolvimento do público e construir confiança. Elabore um cronograma regular de postagem e cumpra-o.
2. Qualidade é importante
Já tocamos nisso, mas muitas vezes as pessoas se concentram no visual e esquecem o som. Um bom som não precisa custar caro e pode fazer uma grande diferença em seus vídeos.
3. Envolva-se com os espectadores
O engajamento é uma via de mão dupla. Responda a comentários, perguntas e feedback do seu público. Incentive discussões para promover um senso de comunidade em torno de sua marca e evite a tendência tóxica de cultivar engajamento – escolher um assunto que causa divisão e colocar seu público um contra o outro. É uma vitória de curto prazo para uma perda de longo prazo.
4. Seja breve
A capacidade de atenção pode ser limitada, temos muito conteúdo ao nosso alcance. Procure vídeos concisos e impactantes. Se você tiver um conteúdo mais longo, considere dividi-lo em uma série de vídeos mais curtos.
5. Não há cinco
Dissemos para ser breve, lembre-se.
Por que marketing de vídeo: quem está fazendo bem a produção de vídeos de marketing?
Aqui estão alguns ótimos exemplos de indivíduos e marcas que estão produzindo vídeos de marketing com sucesso e alguns modelos que podem ajudá-lo a fazer esse tipo de marketing de vídeos online!
Vídeo explicativo
Este marketing de conteúdo de vídeo da Yum Yum Videos é uma bela animação com personagens para ajudar a explicar uma nova start-up de uma empresa chamada Collaboration Squared. Explicadores animados são uma ótima maneira de fazer algo dentro do orçamento, porque você não precisa de uma grande configuração e de muitos atores. Também é uma maneira legal de ser representativo, porque muitas vezes você pode escolher entre uma grande variedade de personagens.
Ao criar seu vídeo explicativo, o ideal é que sua mensagem principal apareça nos primeiros 30 segundos, e o vídeo inteiro deve ser curto – de preferência menos de 90 segundos! Suas próximas etapas ou apelo à ação devem estar no final do vídeo, mesmo que seja apenas um aviso para se inscrever em seu canal ou para encontrá-lo em outras plataformas sociais.
Por trás das cenas
A Barbie se tornou muito popular e as pessoas adoram ver os bastidores de seus filmes favoritos. Quem não gosta de dar uma olhada furtiva por trás da cortina. Se você tem um negócio divertido e voltado para a personalidade, esse estilo de marketing de conteúdo de vídeo pode ser para você. Você não precisa fazer parte de uma produção multimilionária de Hollywood para criar conteúdo de bastidores. Você pode apresentar alguns membros de sua equipe, dar uma olhada em ‘um dia na vida’ de sua empresa ou pode fazer assuntos relacionados diretamente ao que você produz, faz ou vende.
Um bom vídeo de bastidores deve ser autêntico, então não o force, pois seu público saberá e você poderá perder a confiança se parecer falso. Dito isto, também não tenha medo de se divertir: comunique, conte uma história e mantenha-se fiel ao estilo habitual da sua marca.
Depoimentos
Vídeos de depoimentos podem se tornar mais interessantes com algumas belas imagens e uma boa trilha sonora. Este vídeo de depoimento da Direct Agents mostra como um simples depoimento com alto valor de produção pode gerar muitas visualizações.
Não há como negar que a ideia de vídeos de depoimentos não entusiasma exatamente a maioria das pessoas. Tudo bem, eles têm um propósito muito particular e você só precisa acertar isso… mas não há razão para que você não possa fazer isso de uma forma excelente! Pense em como seu produto ou serviço é diferente e quais problemas ele resolve. Se você estiver usando clientes, ao contrário de outros tipos de vídeo, convém que eles se preparem com um pouco de antecedência, enviando-lhes as perguntas que você fará com antecedência. Você precisa evitar que suas respostas pareçam planejadas – elas devem ser naturais – mas elas também precisam estar preparadas. É um equilíbrio complicado, mas você consegue!
Tutorial ou instruções
Rotinas de maquiagem e beleza são ‘como fazer’ realmente populares e incluem um grande nome como Kylie Jenner e certamente serão enormes. Embora os valores de produção nesses tipos de vídeos sejam um pouco menos importantes, o essencial é a iluminação, o ambiente e o foco no lugar certo.
Se você está tentando transmitir muitas informações, você pode querer usar animações ou gráficos para ajudar a fazer isso, pois isso ajuda a dividir as coisas e parece mais interessante visualmente. Não tente cobrir muito e certifique-se de que tudo o que você está cobrindo seja bem feito – não perca nenhuma etapa importante. Como mencionamos anteriormente, é muito útil planejar seu vídeo antes de começar, dessa forma você pode evitar cometer erros e identificar áreas onde precisa de mais ou menos.
Elementos Envato
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Existem arquivos ga-analytics#sendElementsClickEvent”> gratuitos todos os meses no Elements também, então verifique-os e veja se você consegue algo útil para seu marketing de vídeo online!
Conclusão
O marketing de vídeo é uma ferramenta poderosa para empresas e marcas. Os avanços na tecnologia digital significam que você pode criar vídeos de marketing profissionais realmente excelentes com bastante facilidade, sem precisar de um orçamento enorme. O marketing de vídeo pode aumentar o reconhecimento da marca, levar a conversões e vendas e ajudar no engajamento, portanto, seja qual for o seu negócio, ele provavelmente poderá se beneficiar de um excelente marketing de conteúdo. Com tantas pessoas consumindo vídeos, seria uma loucura não tê-los como parte de seu kit de ferramentas, por isso esperamos que neste artigo você tenha encontrado ótimas maneiras de fazer isso e começar a criar conteúdo incrível.
Sobre esta página
Esta página foi escrita por Marie Gardiner. Marie é escritora, autora e fotógrafa. Foi editado por Gonzalo Angulo. Gonzalo é editor, escritor e ilustrador.
