A criatividade é o que nos move como designers. Criatividade e expertise é o que faz a diferença entre um amador e um profissional. A criatividade costuma ser um talento pessoal e, neste mundo emergente da Inteligência Artificial, a criatividade também é reconhecida como uma qualidade humana.
“A IA não pode gerar ideias fundamentalmente novas por conta própria, mas pode ajudar os humanos a fazê-lo catalisando a criatividade humana” – Jan Bieser Pesquisador Sênior, Instituto Gottlieb Duttweiler
A boa notícia é: qualquer um pode aprender a ser mais criativo no trabalho e na vida.
Como é possível estimular sua mente criativa? Bem, existem diferentes técnicas, mas sem dúvida o aspecto mais importante é a observação.
Estou começando a pensar que a principal diferença entre designers e não designers não é o que eles fazem, mas a maneira como veem as coisas.
—Lea Verou (@LeaVerou) 6 de abril de 2013
As pessoas criativas veem o mundo de maneira diferente das outras; eles são observadores eficientes.
Caracterizando a Criatividade
A criatividade é muitas vezes caracterizada como resolver uma situação problema (um desejo) de uma forma original e inesperada, mantendo-se ao mesmo tempo útil. A criatividade pode ser algo bastante óbvio, como o desenvolvimento de um logotipo adequado para uma empresa, mas se aplica igualmente a situações complexas na política, na ciência, na economia e em muitos outros campos.
“A curiosidade sobre a vida em todos os seus aspectos, eu acho, ainda é o segredo dos grandes criativos” – Leo Burnett
Estas são as duas palavras-chave a serem lembradas: inesperado e útil. No início de qualquer projeto, os clientes terão certas expectativas. Você e todos os membros da equipe que trabalham com você também terão expectativas. A criatividade permite que você trabalhe além dos limites dessas expectativas, entregando, em última instância, algo inovador e valioso.
Ao longo da história, as pessoas têm tentado explicar e compreender a criatividade. Durante os primeiros estágios da civilização, as pessoas presumiam que a criatividade era algo místico. Uma pessoa criativa era simplesmente uma caixa aberta, cheia de inspiração por uma entidade divina. Pense nas Musas da época dos gregos; as deusas da inspiração para a ciência, arte e literatura – a fonte de todo conhecimento. Você foi um dos poucos sortudos ou não.
Muitos psicólogos também tinham suas opiniões sobre criatividade. Sigmund Freud acreditava que a criatividade era o resultado de uma tensão entre o consciente e o subconsciente, ligada a desejos de riqueza, poder e amor. Por muito tempo os psicólogos consideraram a criatividade como algo para artistas e cientistas; o homem comum raramente entra em contato com a criatividade. Essa percepção mudou com o tempo e as pessoas começaram a perceber que a criatividade pode se aplicar a qualquer pessoa.
Essa ideia foi exemplificada pelos testes de usos incomuns realizados por psicólogos e cientistas em meados do século XX. Eles deram aos sujeitos a tarefa de listar possíveis usos de um único tijolo em um banheiro.
Dependendo de quantas possibilidades fossem listadas dentro de um tempo específico, os cientistas teriam uma ideia da criatividade de um indivíduo e sua capacidade de pensar de forma divergente. A criatividade, mesmo então, caracterizava-se principalmente pelo reconhecimento de vínculos inusitados.
Criatividade em Design
Nós, designers, somos criativos de maneiras muito óbvias. Nossa criatividade é imediatamente evidente e tangível. Temos que entregar resultados concretos na forma de um site, identidade corporativa, layout gráfico e assim por diante. Para nós, a criatividade é, portanto, um desafio contínuo sempre que ligamos o computador ou abrimos o caderno de desenho.
“Você não pode esperar pela inspiração, você tem que ir atrás dela com um clube” – Jack London
Atualmente, entende-se que a criatividade é um processo cognitivo, influenciado por fatores sociais e pessoais. Acredita-se também que os testes de criatividade são apenas parcialmente capazes de medir nossa criatividade devido à sua complexidade. A criatividade também é um dom. Quando se deparam com um problema, algumas pessoas apresentam conceitos criativos em questão de minutos, enquanto outras podem precisar de um dia para apresentar soluções estereotipadas.
Felizmente, a capacidade criativa pode ser melhorada. Em primeiro lugar, o conhecimento teórico da criatividade é importante. Isso o ajudará a entender por que você é criativo, como é criativo e por que às vezes simplesmente não funciona. Ter um dia ruim é apenas parcialmente a explicação. Sofrer bloqueio criativo pode sempre ser explicado e isso é algo que veremos nos próximos artigos. Ter esse conhecimento teórico significa que é possível encontrar soluções para seus problemas criativos. Esta série também oferecerá simultaneamente um vínculo claro com a criatividade no mundo real.
Por onde eu começo?
Antes de começarmos a estudar processos, blocos e técnicas, primeiro precisamos começar com sua própria criatividade. Observar como os outros fazem as coisas é fácil, o desafio é se esforçar para ser mais criativo em seu próprio trabalho e vida. A motivação e o desejo de melhorar são importantes, mas, em última análise, isso é algo muito individual. Não existe uma regra de ouro que melhore sua criatividade.
O subconsciente criativo
É importante entender que você já é criativo em sua vida diária. Cada site que você desenvolve, cada prato que você cozinha, as decisões que você toma todos os dias, você está envolvido com a criatividade. Você deveria prestar mais atenção a isso? De jeito nenhum. Deixe seu cérebro fazer o trabalho dele. Por enquanto, vamos olhar para isso como algo externo. À medida que melhoramos nossas habilidades tangíveis, também melhoramos em um nível subconsciente.
Tudo é..
Para começar, existem apenas duas regras simples:
- Tudo é possível
- Tudo é permitido
Lembre-se de que a criatividade está no poder de fazer coisas incomuns (úteis). Nem tudo pode ser útil à primeira vista e nunca deveria. Trata-se de desenvolver uma base para ser criativo. Ah, e spoiler: haverá momentos em que você não alcançará os resultados desejados.
Comércio
Por enquanto vamos ignorar a conexão entre trabalho comercial e criatividade. Por que? Isso cria pressão e pressão nem sempre é o que você deseja enquanto é criativo. Principalmente porque estamos apenas começando, vamos levar as coisas devagar. Com o tempo vamos concretizar os conceitos e discutir a sua aplicação na sua obra comercial.
sua criança interior
Uma ótima ideia para melhorar sua criatividade é olhar como você era quando criança. Você desenhou? Você escreveu suas próprias histórias? Como você se inspirou quando criança? Provavelmente, você nunca teve que procurar inspiração.
“Não crescemos em criatividade, crescemos a partir dela, ou melhor, somos educados a partir dela.”pic.twitter.com/QHVqP8PbXo
— Vala Afshar (@ValaAfshar) 22 de março de 2023
Quando criança, você não era preconceituoso e nem tinha uma estrutura na qual trabalhava, vivia e pensava. Você era livre de todas as maneiras possíveis. Por isso, muita gente dá o conselho de voltar a olhar o mundo e o seu trabalho como criança e não dar nada como certo. No entanto, isso está longe de ser simples e é um passo muito grande para começar. Começaremos simples e melhoraremos sua criatividade passo a passo.
seu desafio
Desafio você a estimular sua criatividade no dia a dia. De qualquer forma, em qualquer resultado.
Quando as pessoas pedem algumas dicas especificamente, eu costumo desafiá-las a comprar um caderno de esboços e ser criativo nele todos os dias, mesmo que você gaste apenas cinco minutos nele. Você pode fazer isso como quiser: desenhando, esboçando, escrevendo, o que for. A forma não importa. É importante que você comece a ser mais criativo em sua vida agitada sem ter que pensar em fins comerciais.
Você notará que nem sempre é fácil fazer isso. As pessoas têm a ideia de que a criatividade está sempre ligada a algo prático e útil. Quando você está sendo criativo pessoalmente, sem um contexto comercial, você absolutamente não deve se concentrar em entregar algo prático ou útil. Muitas vezes tenho ideias que parecem completamente irrelevantes à primeira vista, mas mais tarde é possível para mim ligar os pontos e achar útil afinal. Mesmo assim, há um monte de ideias e esboços que são completamente inúteis e tudo bem, faz parte do processo.
Conclusão
É importante entender que a criatividade é um processo que leva tempo e que nem sempre você alcançará resultados eficientes. Duas lições podem ser tiradas por enquanto: todos são criativos todos os dias em suas vidas e todos podem melhorar sua criatividade para que seja comercialmente interessante.
