O Google está lançando sua atualização do sistema de “conteúdo útil” de dezembro de 2022, que começou no dia 5 e está se tornando mais visível nos resultados de pesquisa. A empresa estima que levará aproximadamente duas semanas para ser totalmente implementado.
O sistema de conteúdo útil gera um sinal que é usado pelos sistemas de classificação automatizados do Google para fornecer às pessoas o que considera ser um conteúdo mais original e útil “escrito por pessoas, para pessoas” nos resultados de pesquisa. Esta atualização específica melhora o classificador do sistema e funciona em conteúdo em todos os idiomas.
O sistema foi projetado para recompensar o conteúdo onde o Google determina que os visitantes tiveram uma experiência satisfatória e, inversamente, onde os visitantes não encontram o que procuram, o conteúdo não terá um bom desempenho. Isso é destilado em um sinal de todo o site, onde os sistemas do Google identificam automaticamente “conteúdo que parece ter pouco valor, baixo valor agregado ou não é particularmente útil para quem faz pesquisas”.
Se o Google encontrar quantidades relativamente altas de conteúdo inútil em um site, o restante do conteúdo do site provavelmente não terá um bom desempenho na Pesquisa. Com esta aplicação do sistema, o conteúdo inútil é como um veneno para o resto do site. O Google disse que removê-lo poderia aumentar a classificação do restante do conteúdo do site. Pode levar meses para o Google reclassificar o conteúdo de um site como útil depois que o conteúdo inútil foi removido.
O Google publicou mais informações sobre como o classificador funciona e o que isso significa para as classificações:
Esse processo classificador é totalmente automatizado, usando um modelo de aprendizado de máquina. Ele funciona globalmente em todos os idiomas. Não é uma ação manual nem uma ação de spam. Em vez disso, é apenas um dos muitos sinais que o Google avalia para classificar o conteúdo.
Isso significa que alguns conteúdos voltados para as pessoas em sites classificados como tendo conteúdo inútil ainda podem ter uma boa classificação, se houver outros sinais identificando esse conteúdo voltado para as pessoas como útil e relevante para uma consulta. O sinal também é ponderado; sites com muito conteúdo inútil podem notar um efeito mais forte.
Esta é a primeira grande atualização de conteúdo útil desde agosto de 2022. Naquela época, o Google incentivava os proprietários de sites a se concentrarem na criação de “conteúdo voltado para as pessoas”, em oposição ao conteúdo voltado para os mecanismos de pesquisa. Proprietários de sites são incentivados a consultar o guia do Google para “Criar conteúdo útil, confiável e voltado para as pessoas”, que inclui dezenas de perguntas para avaliar se o conteúdo será considerado útil ou não.
