Um grupo de 130.000 empresas que publicam cerca de 1.750.000 sites e aplicativos no Reino Unido entrou com uma ação contra o Google e sua controladora, a Alphabet. A ação está sendo gerenciada pelos escritórios de advocacia Humphries Kerstetter e Geradin Partners, que alegam que “o Google abusou de sua posição dominante no mercado de publicidade online, obtendo superlucros para si mesmo às custas de dezenas de milhares de editores de sites e dispositivos móveis”. aplicativos no Reino Unido.”
A análise econômica das empresas sobre o suposto comportamento anticompetitivo do Google sugere que algumas empresas podem ter tido suas receitas de publicidade reduzidas em 40%. Embora o Google tenha sido objeto de várias investigações regulatórias na UE, no Reino Unido e nos EUA, resultando em uma multa de € 220 milhões das autoridades francesas de concorrência, esta reivindicação visa compensar os editores e recuperar as perdas por meio de uma ação coletiva de concorrência.
Uma declaração publicada por Humphries Kerstetter detalha o foco de suas investigações:
Todas essas investigações de concorrência se concentram nos mesmos fatos centrais. O Google domina os mercados de serviços de tecnologia de anúncios no Reino Unido e em todo o mundo, controlando até 90% do mercado em determinados setores. Isso permite que o Google dite os termos, controle os preços e, em alguns cenários, permite que ele favoreça suas próprias plataformas no processo pelo qual os anúncios são selecionados para publicação.
As alegações da reclamação de concorrência são semelhantes à reclamação apresentada pelo Departamento de Justiça dos EUA, que alega que o Google usou AMP para impedir lances de cabeçalho e limitar o tempo de carregamento de anúncios não AMP.
“O mercado de publicidade on-line é sofisticado, técnico e altamente automatizado”, disse Claudio Pollack, que lidera a reivindicação de concorrência dos editores do Reino Unido. “A publicidade é vendida em uma fração de segundo em um processo que é projetado para combinar o produto anunciado com o perfil de um indivíduo que visita um site. As plataformas de terceiros operam em ambos os lados do mercado, combinando a oferta com a demanda e – em um mundo ideal – garantindo que o mercado opere de forma eficiente e eficaz. Infelizmente, agora está bem estabelecido que esse mercado se desenvolveu de uma maneira que serve principalmente ao Google.”
Uma reivindicação separada de vários bilhões de euros será executada paralelamente na UE, administrada por um escritório de advocacia holandês em cooperação com a Geradin Partners. Eles estão buscando compensação pelos supostos danos aos pequenos editores locais que lutam para se manter à tona em meio à queda nas receitas de publicidade.
“Embora o valor da reivindicação que estamos trazendo seja substancial, acreditamos que este assunto é muito mais do que dinheiro”, disse o professor Geradin, sócio-fundador da Geradin Partners. “Durante anos, o Google negou às empresas no Reino Unido, na Europa e além, incluindo a imprensa local e os editores de sites voltados para a comunidade, a chance de obter uma renda adequada por meio de publicidade. Além de responsabilizar o Google, as partes que perderam precisam de uma compensação adequada, algo que uma reivindicação CAT pode alcançar sem nenhum custo para essas partes.”
