o Overwatch As grandes finais da Liga 2022 foram na semana passada, concluindo uma temporada que foi uma das mais bem-sucedidas da OWL. Os fãs quebraram recordes de audiência, houve vários eventos ao vivo de sucesso e, no geral, as pessoas ficaram simplesmente animadas para ver a competição Overwatch jogado em um jogo totalmente novo. E embora o San Francisco Shock tenha sido felizmente (felizmente, louvado seja Jesus) mantido de um terceiro campeonato, os verdadeiros vencedores não foram o triunfante Dallas Fuel, mas curiosamente, uma das piores barras de chocolate do planeta: Butterfingers.
Antes dos playoffs desta temporada, o Overwatch League estava passando por uma fase difícil. Depois que surgiram as notícias sobre os processos da Activision Blizzard em torno de uma cultura aparentemente difundida de assédio e discriminação – os anunciantes, previsivelmente, desistiram. O que antes era uma transmissão cheia de anúncios da Coca-Cola, State Farm, Cheez-It e Toyota tornou-se uma cidade fantasma.
A pandemia de covid que encerrou o plano da liga de ter eventos semanais ao vivo, demissões que afetam o departamento de e-sports da Blizzard e a crise econômica geral provocada pela pandemia não ajudaram em nada. Adicione a isso um relatório em o Washington Post afirmando que os donos das equipes da liga estavam discutindo adiar o pagamento das taxas de franquia, e é fácil ver que, mesmo sem um balanço para analisar (já que a Blizzard nunca compartilhou informações sobre a lucratividade da liga), pode estar em dificuldades financeiras.
Tudo isso sinalizou para os fãs que talvez sua amada liga estivesse com problemas e que, um dia, a Blizzard poderia se cansar de perder dinheiro e desligar.
Entre no sabor crocante, crocante e amanteigado de amendoim do Butterfinger.
Quando 2022 Overwatch Os playoffs da liga começaram na semana passada, os anúncios do Butterfingers começaram a aparecer entre as partidas. Ainda mais chocante, o logotipo Butterfinger apareceu nas laterais dos prédios no jogo, imitando (mal) os anúncios mais polidos Liga dos lendários exibe durante suas transmissões. Os anúncios pareciam algum tipo de filtro colocado sobre o fluxo e não algo codificado no próprio jogo, pois ele se movia e balançava com a câmera, ocasionalmente recortando a interface do usuário do fluxo.
Mas por mais barato que parecesse, os fãs se agarraram à publicidade e não deixou ir. Tanto a transmissão quanto as grandes finais presenciais foram superadas por pessoas que defendem seu amor, genuíno ou memético, por Butterfingers.
No segundo dia de jogos, um criador de conteúdo apareceu com uma sacola cheia de Butterfingers de tamanho divertido e começou a distribuí-los para as pessoas que esperavam na fila.
“Estamos entusiasmados por ter patrocínio para [the Grand Finals]”, disse Brian, um Overwatch criador de conteúdo que atende por NPC. “Tínhamos alguns patrocinadores no passado e agora temos novos patrocinadores, e estamos empolgados em ver isso e queremos apoiar essas marcas.”
Perguntei a ele por que ele se encarregou especificamente de evangelizar para Butterfinger, e ele respondeu: “Tornou-se parte de nossa cultura”.
De fato, no tempo de inatividade entre as partidas, os torcedores cantavam e batiam palmas para Butterfingers, lembrando a maneira como os torcedores faziam memes interminavelmente nas mídias sociais quando o Cheez-It era o grande patrocinador.
Não acho que a capacidade de fazer um meme de literalmente qualquer coisa, especialmente publicidade corporativa, seja exclusiva do Overwatch Comunidade da Liga. Mas acho que fala da dedicação de seus fãs. Mostrar uma demonstração de amor pelo que é (objetivamente) uma das piores barras de chocolate existentes apenas para garantir que seu esporte favorito tenha dinheiro para continuar funcionando é dedicação encarnada. Por outro lado, mostra quão ricos eventos ao vivo para Overwatch pode ser. Não há nada como estar em uma arena cheia de fãs gritando, torcendo por Butterfingers ou um protetor de tela de DVD saltitante, com a multidão enlouquecendo quando o Overwatch logotipo atingiu um dos cantos apenas para a direita.
A grande final de 2022 não foi o evento mais chamativo. Foi um caso menor e mais íntimo que eu acho que combina Overwatch muito melhor do que grandes arenas esportivas ou grandes nomes do intervalo. Embora as ações de sua empresa-mãe tenham dado uma pausa em alguns anunciantes, espero que os departamentos de marketing da Butterfinger e outros anunciantes descontinuados vejam o amor ardente e o apoio dos fãs obstinados da liga e a considerem digna de mais alguns patrocinadores para o próximo ano.
