Os jornalistas recebem muitas propostas todos os dias, por isso o seu comunicado de imprensa precisa se destacar. Deve abordar questões como quem, o quê, onde, quando, porquê e como.
Para melhorar ainda mais sua distribuição de relações públicas no Canadá, considere utilizar serviços de notícias para atingir um público mais amplo.
Distribuição de relações públicas no Canadá
Há quem afirme que os comunicados de imprensa estão mortos – que são aborrecidos e que atingem o grupo-alvo errado de pessoas – enquanto outros acreditam o contrário.
Um comunicado de imprensa bem elaborado e distribuído ainda pode servir ao propósito de atingir públicos-alvo e posicionar sua marca favoravelmente no mercado.
Comunicados à imprensa são comunicações escritas ou gravadas enviadas diretamente a jornalistas que anunciam algo considerado “interessante”, como lançamento de um novo produto, evento, doação de caridade ou anúncio de contratação.
Eles também podem servir para construir a reputação da sua marca, mostrando que sua organização se preocupa e é confiável; muitos serviços de distribuição de relações públicas incluem componentes de e-mail direto ao jornalista para aumentar suas chances de que sua história seja divulgada – importante porque os editores normalmente revisam milhares de comunicados à imprensa todos os dias antes de selecionar apenas alguns selecionados para cobertura.
Edifício de links de relações públicas
O link building de relações públicas é um componente integral da estratégia de marketing de conteúdo para qualquer marca, combinando práticas testadas e comprovadas de relações públicas com abordagens de ponta, a fim de expandir a visibilidade da marca e estabelecer sua autoridade online.
Esteja ciente de que uma campanha digital de relações públicas leva tempo para dar frutos, por isso paciência é fundamental durante esta fase para garantir que seu conteúdo seja promovido de forma eficaz e alcance o melhor resultado possível.
O Google Analytics pode ser um recurso inestimável ao avaliar o sucesso de campanhas de divulgação de relações públicas, ajudando a medir links de qualidade rastreando a taxa de rejeição e o tempo nos dados do site.
Uma alta taxa de rejeição indica que seu conteúdo não atraiu o público, enquanto um maior tempo no site indica que visitantes engajados se envolvem com ele e realizam conversões.
Com essas métricas à sua disposição, fica muito mais fácil identificar peças de conteúdo eficazes para esforços de divulgação de relações públicas.
Criando um comunicado de imprensa
O primeiro passo para escrever um comunicado à imprensa deve ser definir metas: se isso significa expandir o número de seguidores nas redes sociais, direcionar o tráfego local para o seu negócio ou conseguir publicidade em grandes publicações.
Com o objetivo desejado em mente, a elaboração de um título atraente que transmita seu valor jornalístico deve ocorrer imediatamente. Os jornalistas examinam as manchetes rapidamente; certifique-se de fornecer aos jornalistas todas as principais conclusões rapidamente!
O conjunto de comunicados à imprensa pode incluir um breve parágrafo de resumo e citações de especialistas empresariais ou do setor para contar sua história. Ser breve e evitar linguagem ineficaz, como jargões ou adjetivos, garante que os jornalistas continuem engajados.
Se o seu evento de notícias atual estiver intimamente relacionado aos tópicos de tendência, agora pode ser uma excelente oportunidade para capitalizá-los e aproveitar as conversas de tendência.
Certifique-se de que o título e o corpo incluam palavras-chave relevantes para obter resultados de SEO ideais; adicionar vídeos ou fotos pode enriquecer ainda mais o comunicado à imprensa, mas use-os com moderação, pois muitos recursos visuais irão distrair e confundir os leitores.
Escrevendo um comunicado de imprensa
Sua empresa pode escrever comunicados à imprensa que atraiam a atenção dos meios de comunicação e do público em geral, mas o segredo é garantir que o conteúdo de cada comunicado seja oportuno e pertinente ao seu público.
Procure uma redação concisa que utilize uma redação de estilo jornalístico que seja facilmente legível para as pessoas comuns, evitando o jargão da indústria; peça a alguém de fora da sua organização que leia o comunicado para garantir seu sentido.
Um ótimo comunicado à imprensa deve fornecer respostas a perguntas como “Quem, o quê, quando, onde e por quê”, bem como citações das pessoas envolvidas na história.
Esta informação permitirá aos jornalistas compreender rapidamente do que se trata o anúncio e o seu significado para os leitores. Além disso, os dados de contacto dos meios de comunicação social também devem ser fornecidos para futuras conversas entre jornalistas e representantes da imprensa.
